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东莞松山湖150亿打造中国动漫产业最佳对接平台

来源:南方日报 人气: 发布时间:2018-04-11
摘要:中共中央政治局委员、省委书记汪洋2008年初在莅临东莞松山湖考察时,那句如果今天不积极调整产业结构,明天就要被产业结构所调整的讲话犹在耳畔,两年已过??? 过去的两年,是令人振奋的两年,作为东莞全力打造的科技中心和产业升级引擎,松山湖科技产业园区自2001

 

    中共中央政治局委员、省委书记汪洋2008年初在莅临东莞松山湖考察时,那句“如果今天不积极调整产业结构,明天就要被产业结构所调整”的讲话犹在耳畔,两年已过???

  过去的两年,是令人振奋的两年,作为东莞全力打造的科技中心和产业升级引擎,松山湖科技产业园区自2001年11月由广东省政府正式批准成立以来,不断加快推进科技创新步伐,不断提高产业竞争力,受到外界的高度关注和充分肯定。

  过去的两年,是值得回顾的两年,松山湖的GDP、工业总产值和税收均取得了显著增长,而这份成绩单是在东莞实体经济受到了席卷全球的金融危机明显冲击下所交出的,而未来三年左右时间内,松山湖的总产值预计将突破千亿元。

  在刚刚召开不久的省委十届七次全会上,广东又再次旗帜鲜明地提出了建设文化强省的战略部署,汪洋书记指出“广东省提出建设文化强省,实际上是和我们转变发展方式的要求相协调的,广东的经济要具有可持续发展能力和更强的竞争力,就必须在文化上加强它的引领和支撑。”

  如今,东莞松山湖管委会已计划总投资150亿元,打造中国动漫产业最佳对接平台,这将对广东建设文化强省、东莞建设文化强市,夯实东莞城市软实力起到实质性的作用。人们不禁要问:松山湖为什么会有这样的底气,这对松山湖来说,又将意味着什么?

  “‘喜羊羊’总导演黄伟明在松山湖设立的公司市场运营很有成效,作为一个动漫人,他很幸福。”广东传播学会会长、广东省社科院教授柯可在接受笔者采访时评价。实际上,幸福的不只黄伟明,动漫周边网董事总经理王振明为国外品牌做了十几年的代工,如今已经开始尝试自做品牌走内销,他的公司便设在了松山湖留学人员创业园,这位年富力强的中年男人,正准备“二次创业”。

    科学定位打造产业对接平台


  2009年,东莞市委、市政府已把文化创意产业列为东莞市的第九大支柱产业,更为可喜的是,东莞市政府日前还决定,将在未来5年,每年拿出10亿元用于文化名城建设。作为东莞文化创意产业的主要承接地,松山湖嗅到了机会。

  松山湖科技产业园区管委会委员麦炽帮告诉笔者,松山湖已经提出了建设国内一流“国际文化创意产业园”的构想,并迅速出台了“两中心一基地”战略规划,明确提出要把松山湖打造成“中国动漫产业最佳对接平台”和“中国动漫衍生品研发交易中心”,由松山湖控股公司直接投资和引进社会资金共建,总投资将达到150亿元。

  不过,建设文化产业不是只有钱就能搞得定的,相比发展动漫产业起步较早的一线城市,松山湖虽然很舍得花钱,但美好的构想会不会成为空中楼阁?

  事实是对愿景的最好证明。黄伟明在离开原“喜羊羊”制作公司后,不但以自己的名字在广州成立了黄伟明动画设计有限公司,还在松山湖注册成立了广东明星创意动画有限公司,注册资金1050万元。

  黄伟明团队新作《开心超人》,在各卫视和少儿频道收视率屡创新高,这样一个动漫品牌,如果未与下游的产业链对接,进行动漫衍生品的研发和交易,就十分可惜了,“我们已经把开心超人品牌授权给了东莞的一家制造地垫的企业,相关产品本月就可推向市场,与制造企业对接成功,就是由设在松山湖公司运作的。”黄伟明说。像这样的案例在松山湖并不鲜见,尤为引人注目的是,东莞制造经过品牌授权,原来做代工的企业,就可贴上“智造”的标签,动漫原创公司和制造企业共同分享市场利益。

  特别是在金融危机之后,东莞的加工贸易企业面临着转型升级的问题,但没有品牌,内销市场就走不通,而塑造一个品牌,又非一日之功,文化创意企业已经在市场上运作了多年的品牌,却因为没有向衍生品研发和交易领域流通,造成了品牌资源的浪费,“品牌和具有几十年代工经验的东莞企业对接起来,互为利用,必将开辟一条新路子。”王振明深有感触地说。

松山湖优势何在?


  实际上,东莞早已成为全国最大的动漫衍生品生产基地。然而,只是给别人做代工,无法获得品牌授权,自然还是个小配角,不仅处于产业链的低端,东莞制造也不可能取得长远的发展,松山湖面前摆着一道考题:怎样发挥自身特色,结合优势资源,在文化创意产业发展上“闯出一条新路来”?

  麦炽帮说,动漫原创企业在东莞完成产业链上下游对接,具备了这样的条件,而别的城市肯定是难以做得到的,“相比一线中心城市,虽然他们在发展动漫业上起步较早,但向产业链下游延伸时,并没有东莞这么好的制造业做基础,这个核心优势是无法比拟的,东莞各镇街的制造企业实力都很强,文化企业需要的就是对接,松山湖就构建平台,为两者之间对接提供服务。”

  柯可也表示,松山湖的优势还是很明显的,一是体现在硬件上,可依托东莞发达的会展业、物流业和较为完备的基础设施建设;二是作为高新技术产业园区,松山湖聚集了一批高新技术企业,有一定的产业规模,也吸引了一批人才。

  中国动漫作品版权服务平台运营总监丛亮则告诉笔者,松山湖打造这一平台,具有三大优势。一是区位优势,松山湖与广州、深圳、香港连通,在地理上有优势,是海外企业进入东莞、东莞企业走向海外的前沿阵地。二是园区近年来的规划比较谨慎,给文化创意产业预留出较大的空间,这在国内是绝无仅有的,企业进来后有很大的发展空间。三是东莞把产业转型的引擎和文化产业发展的领头羊都放在松山湖,这使得松山湖具有产业优势。

  王振明的感受就更为直接了,他在松山湖注册成立了东莞市研达动漫模型设计有限公司,现已和厚街的一个家具企业谈妥,将自有品牌“熊猫糖糖”以“糖糖生活馆”的方式进行儿童家具的展销,开拓内销市场,“研达今后就主要做动漫衍生品的开发,然后通过品牌授权,和东莞的制造企业开展合作。”

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